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各大品牌纷纭发力 力图高端冰箱市场
作者:    公布日期:2011-07-26    阅读:次

从2011年上半年冰箱市场的状况来看,冰箱行业的贩卖并未泛起客岁那样的发作式增进,而且正在铜等原材料价格、人工成本上涨致使企业赚钱程度低落等身分的影响下,贩卖增速展现放缓的趋向,但高端冰箱产物消耗趋向化显着。
上游“涨声继承
市场更趋成熟
近年来,海内冰箱市场迎来了一轮扩大高潮,整体市场规模高速增进,而进入2011年,冰箱市场增幅显着放缓,上半年的显示其实不尽善尽美,零售量及零售额增幅显着低于去年同期。
“往年以来,跟着家电下乡、以旧换新等政策效应削弱的影响,冰箱市场的增进态势连续了2010年四季度趋缓态势,显着低于去年同期。一名连锁家电卖场负责人指出。固然冰箱市场正在下提高、下增进事后泛起增进趋缓,但就此判定冰箱市场进入“滞涨,借为时尚早,不外进入调解通道已是不争的究竟。
同时,业内人士指出,受原材料价格、人工成本上涨的影响,企业不涨价也便间接致使企业的毛利润下落,间接地也使冰箱市场的合作越发猛烈。
另外,从国产取外资品牌的合作势头来看,国产品牌依托低价战略劫掠市场份额的迹象异常显着,然则值得注重的是,为了连结和挽回市场份额,2011年外资品牌正在包孕冰箱在内的黑电产物中都泛起了平均价格下调的征象,以至下调幅度凌驾国产品牌,那使得国产品牌取外资品牌之间的合作会越发猛烈。
品牌纷纭发力
力图高端市场
跟着消耗才能的提拔,存储和冷冻等根蒂根基功用曾经不克不及完整知足消费者的需求,具有更大容量、更多功能、越发时髦、越发节能的高端冰箱遭到愈来愈多消费者的存眷。进入2011年,三门、多门和对开门等高端冰箱庖代传统两门冰箱成为配角的趋向弗成阻挠。“产物晋级曾经成为现在冰箱行业最显着的趋向之一。
据卖场数据显现,2011年1月至6月,三门、多门及对开门等高端冰箱的增进连续了上一年的迅猛势头,零售额离别增进了33.03%、52.31%和18.89%。与此构成明显对比的是,两门冰箱的零售额继承下跌,降幅达13个百分点。业内人士示意,那重要是三门、多门冰箱正在其零度保鲜、功用分区等机能上越发适用。现在,三门等多门冰箱庖代两门冰箱成为支流。
以此同时,险些一切海内支流冰箱品牌皆曾经发力高端市场。海尔自推出高端子品牌卡萨帝以后,正在高端冰箱范畴的支出络续走高;美的一举推出凡帝罗轨范对开门冰箱、欧式豪门冰箱、凡帝罗第二代对开门冰箱、凡帝罗6F万能冰箱四大系列高端新品,以此完成了正在高端冰箱上的周全结构;另外,容声冰箱取德国DESIGNIT结成计谋合作伙伴,也意在推动容声冰箱连续引领天下时髦潮水。

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